哈根达斯是外资企业吗?
不是,是国有的。 前身为位于美国伊利诺伊州沃尔夫顿的冰球场,由Zale Linder于1945年创立。 1978年,美国食品行业巨头雀巢公司收购了这家企业,并将它迁移到了芝加哥附近,同时进行了大规模扩张。 1983年,在瑞士苏黎世证券交易所挂牌上市,成为雀巢旗下一个独立运营的品牌(Nestlé Frozen Foods)。
2003年,被通用磨坊以6亿美元收购,成为了现在的General Mills Ice Cream Group,也是现在全球唯一一家拥有哈根达斯工厂的生产商。而之前所有的哈根达斯产品都是由瑞士进口的。 值得一提的是,虽然通用磨坊是美国上市公司,但它的总部和主要工厂都设在加拿大。
目前,Häagen-Dazs在美国的生产基地集中在印第安纳州的穆什卡(Muncie)、俄亥俄州的托莱多(Toledo)和新罕布夏州的朴次茅斯(Portsmouth),在加拿大的生产基地则集中在魁北克省的洛林 (Lorraine) 和曼尼托巴省的温尼伯 (Winnipeg)。 至于口味丰富,品种繁多的产品线,那都是营销策略的结果,真正的原因是,冰淇淋这个品类具有极强的季节性(夏天才会买冰棍儿吃的人比比皆是),并且非常依赖渠道(门店销售为主,超市冷柜展示面积有限),因而很难像方便面那样实现全年、全面铺货。为了应对这一困境,许多厂商都会选择多品牌战略,比如联合利华的梦龙,蒙牛旗下的随变,光明的优倍等等。不过这些品牌都不能与哈根达斯的核心品味相提并论。